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互联网巨头那段集体走过的弯路

时间:2020-05-18 09:05:18 浏览:

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  文/ 陈桥辉

  来源/Tech星球(ID:tech618)

  互联网巨头的虚拟运营商,该何去何从?

  “有人的地方就有恩怨,有恩怨就有江湖,人就是江湖,你怎么退出?”电影《笑傲江湖之东方不败》中这句广为流传的台词,放在虚拟运营商行业很应景。

  5月17日,作为虚拟运营商的“京东通信”,通过4A靓号限时限量抢购,产品下单激活领40G全国流量的活动,布局5G市场。同日,国美旗下的虚拟运营商“极信通信”在其6周年上,发布了购手机卡就送国美门店打折权益的活动。

  无独有偶,此前的4月26日,作为虚拟运营商之一的“优友”,发送了一段有关其母公司爱施德获得阿里巴巴战略投资的推文。阿里巴巴将以战略投资者的身份全额认购公司发行的股份。与此同时,爱施德还宣布将同阿里巴巴等一起设立合资公司,合资公司拟由阿里巴巴持股51%,爱施德持股39%,需要关注的是阿里巴巴旗下也自有虚拟运营商业务“阿里通信”,但是做的并不如意,此次选择投资另外一家虚商公司,背后的意图很是耐人寻味。

  沉寂多时的互联网虚拟运营商们,在此时又开始了新的布局。

  从2013年算起到现在,移动通信转售行业已经发展7年了,当初很多互联网企业“不务正业”的选择进入这个新兴通信行业,于是自身又多了一层“虚拟运营商”的外衣。回过头看,这段经历也可以说是互联网集体走的一段弯路。

  作为长期被移动、联通和电信所把持的通信市场,国家一直希望民营资本加入,促进电信市场的多元化发展,“虚拟运营商”就承担了这种角色。具体来说,虚拟运营商是民营通信运营商的统称,以资费低、优惠多为主打特色,目的是为了打破传统电信行业的自然垄断。

  因此自2013年底,工信部开始分批次向国内各类企业颁发电信行业虚拟运营商牌照。截止2014年12月,取得移动通信转售业务试点批文的企业共5批次,总计有42家,其中不乏阿里、京东、小米、苏宁这样的互联网巨头企业,还包括迪信通、爱施德、分享通信这样的通信企业,以及海航、民生等知名的大型集团。它们分配并可使用170、171、162、165、167号段号码。

  由于通信市场拥有巨大的利润,嗅觉灵敏的互联网巨头,也早早开始布局了这块新的试验田。自开设之初到现在,虚拟运营商经历了从高光到至暗,再到现在的重整旗鼓三个阶段。

  巨头们的高光时刻

  最初加入虚拟运营商(下称:虚商)的互联网企业共有6个,分别是阿里通信、小米移动、苏宁互联、优酷移动、极信通信(国美)和京东通信。它们中的大部分都有一个共性,都是以经营电商业务为主,所以新的虚商业务也将会作为它们电商发展的一个战略支点,比如说阿里通信。

  阿里通信作为早期入局虚商业务的互联网企业来说,在初期抢到了先机。

  阿里通信还率先开创了很多跨界的新玩法,比如打造语音、短信、上网均采用流量计费的方式,防骚扰神器“亲心小号”等多款创新产品。2015年1月8日,阿里通信官方App新开通“购物送”频道,用户在其中的频道购物,可获赠阿里通信170号段号码的话费。

  据阿里通信负责人披露,2014年5月12日推出“亲心”品牌并进行首批号码预约后,当天阿里通信预约平台有超过17万人访问,首批的北京、上海、杭州地区的号码已经预约完毕,最高每秒钟有10人预约。

  时任阿里通信总经理余鹏武表示,准备更多号码,同时也在开发直达用户痛点的服务,希望能把淘宝、天猫、支付宝和数字娱乐等阿里平台上的服务,通过阿里手机号提供给消费者。

  作为阿里的竞争对手,京东也同样布局虚商业务,并且也是第一批获得试点的互联网企业。

  原京东集团副董事长赵国庆曾放出“5年内成为中国第四大运营商”的豪言,外加京东是第一批获得移动转售业务试点牌照的电商企业,也因此,京东的走向尤为引人关注。

  根据其当时公开的信息显示,从2014年5月28日至2014年12月31日,凡京东银牌及以上会员用户,每在京东消费2元钱,就可以为自己的170号码增加1分钟通话时间和1M流量,每月最高可赠送500分钟通话时间和500兆流量。

  京东通信总经理闫小波表示,京东170号码的用户在每月网购支出的同时,还在给自己的号码“自动充值”。闫小波还介绍,未来京东170号段的“特权”还将延伸至音乐、电子书、社交、游戏、云盘、O2O以及金融等业务,以互联网迭代方式不断丰富更多特权计划,目前上线产品还只是1.0版本。

  优酷移动也曾经在虚商领域野心勃勃。2015年10月,优酷移动首次开放官网抢号通道,170开头的众多号码可供消费者选择。推出的套餐最大的特点还是合一集团(原优酷母公司)强大的内容生态挂钩。

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