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“后浪”奔涌 专注年轻人保险的轻松保严选推2亿全民健康金

时间:2020-05-18 21:05:02 浏览:

12年来最长“五一”假期,“报复性消费”成热点话题。央视财经发布《2019-2020中国青年消费报告》,真实反映了疫情之下年轻人的消费观变迁,“报复性消费”并未到来,取而代之的是年轻一代更加理性的消费抉择。2020年,教育培训、住房、保健养生、旅游、文化娱乐和保险占据了青年人预期支出的前六位。

青年人主要支出中,保险赫然在列,且以19.14%的占比宣告了80、90后等伴随着互联网成长起来的年轻人,对于保险和生活的关系有了清晰的认知。这使得他们对更便捷、有趣、场景化强的互联网保险产品更为青睐。据统计,90后一代人中,大概有四成拥有保单,年轻人在投保的件数以及投入额上都进入发展快车道。这其中,健康险成为了需求最大的险种,90后的每4张保单中,有2.7张为健康险保单。

“后浪”奔涌,加之互联网保险迅速崛起,造就了疫情之下中国健康险逆市走强的“奇观”。在竞争日益激烈的互联网健康保险行业,轻松筹旗下轻松保在2020年1-2月,实现了保费收入较上年同期增长近十倍的突破,并以50%的增速持续攻占市场,拿下了互联网保险增速第一的桂冠。轻松筹轻松保不但成为了行业黑马,而且是互联网健康险快速“攻城略地”的典范,是成功互联网保险品牌的缩影。

2020年4月,轻松筹轻松保正式推出“轻松保严选”品牌,并联合众惠相互、太平洋保险、众安保险等保险公司开启了全球首个保险超级品牌日。轻松保严选主打“严选”理念,从严选合格保险公司、严选价格指数、严选保障范围、严选增值服务、严选续保条件五大维度进行科学评估,通过与众多保险公司的深度合作,保证每个品牌主打一款精选的保险产品,做到平均每126个产品中只展示一个最优质的产品给消费者,将消费者满意度奉为圭臬。

相对于老牌险企努力实现品牌年轻化转型,轻松筹轻松保自诞生之日起,就聚焦于满足80、90后的5亿年轻人的保险需求,依托保险科技,在产品年轻化、品牌服务年轻化和传播年轻化方面走在了前列。特别在产品定制和服务方面,注重加强场景化的消费体验,秉承“只为用户而生”的理念,用多样化的沟通方式缩小用户与产品之间的信任鸿沟,做流量最好的“护城河”。

早在2019年,轻松保发布了“年轻保”系列产品,同步推出了年轻保小程序。“年轻保”创造性地融入了运动元素,让用户可以通过走路来减免保费,深挖年轻群体生活特性与习惯,鼓励用户养成健康的生活方式,让保险从单纯的保障进化为主动的“健康督促官”。其创新之处在于通过年轻保小程序将用户的运动步数与保费结合起来,并以保费折扣的形式鼓励用户积极进行锻炼。用户通过运动降低疾病风险,保险公司也降低了赔付率,让技术与保险保障融合的更加纯粹和彻底。

目前,轻松保用户规模已达5000万。首个轻松保严选保险超级品牌日推出后,更是收获如潮好评,在竞争激烈的互联网健康险营销战中牢牢占据着“C位”,品牌与产品互为支撑,向需求旺盛的市场抛出一款款“爆品”。

令人振奋的是,剑指2万亿健康险大市场的轻松保严选,在本月520表白季来临之际,将发起2亿全民健康金免费领活动,鼓励用户周周领取以增加保障额度。健康金可从初始保额800元累计至高达65000元,享受100种重疾确认即赔的超级福利。届时,周周领重疾险产品将通过明星直播、品牌联动营销等方式进入大众眼帘,为全民带去福利。

随着中国保险行业的不断进阶,互联网保险的3.0时代已经启幕。轻松筹轻松保善用流量优势、强于保险科技、深谙市场需求、勤于产品创新,同时依靠“轻松保严选保险超级品牌日”等超级IP撬动亿级市场营销传播,意欲“轻松”打造互联网保险帝国。

12年来最长“五一”假期,“报复性消费”成热点话题。央视财经发布《2019-2020中国青年消费报告》,真实反映了疫情之下年轻人的消费观变迁,“报复性消费”并未到来,取而代之的是年轻一代更加理性的消费抉择。2020年,教育培训、住房、保健养生、旅游、文化娱乐和保险占据了青年人预期支出的前六位。

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