您的当前位置:高大上新闻网 > 国内 > 正文

“关于新冠肺炎的一切”刷屏背后:国内科普内容的进化与升级

时间:2020-02-15 16:02:40 浏览:

两天之内,涨粉320 万。

那条名为《关于新冠肺炎的一切》的刷屏视频,给回形针PaperClip 带来了绝大多数视频制作者无法企及的数据。疫情之下,这也顺带着将“科普”这一古老话题再度推到台前。

需要先说在前面的是,我们并不想鼓吹任何“红利论”。就像回形针PaperClip 主理人吴松磊此前接受采访时直言“不太想成为一个网红”一样,彭丽媛老公是谁 ,科普或许并没有成熟到能站上风口。

但不容忽视的是,近两年中科普这一类不仅不“性感”,甚至天然与商业化之间存在着一道高墙的内容形式,集中地涌现出了一批屡屡“破圈”的人气作品,这在之前是几乎没有过的。

回形针PaperClip 之外,比如 3 个月,8 个视频便粉丝破百万的巫师财经、“不务正业”的李永乐、随时“续不动”的回到2049、毕导, 甚至中科院物理所,这串名单还可以一直拉下去……

换句话说,在以往的书卷气之外似乎正逐渐多了一些什么,让越来越多人将以往花在影视剧集、动漫综艺、美妆搭配、Vlog 上的“催更”的精力,花在了科普内容之上。

01

1.0版本的科普

成也流量,败也流量

我们先尝试回答一个问题,科普是什么?维基百科对其的定义是:

“利用各种传媒以浅显的方式向普通大众普及科学技术知识,倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的活动。”

如此看来,科普或许更应该归类于传播范畴,至少也是一项跨学科工作。尽管如此,国内的科普工作很长一段时间以来都难以令人满意。在纪念《自然辩证法通讯》创刊40 周年活动上,杨振宁就指出过国内科学事业两大不足:其一是科学史的工作,其二便是科普:

“我没有看到过一本,用中文写的,中学生、大学生和一般知识分子能看懂的,通俗地介绍原子弹在世界各个国家发展过程的书,我觉得这是一个历史上非常重要的事情,可是没有这样的书。”

遗憾的杨振宁并不孤独。前美国医学史学会主席,科学传播史专家约翰·伯纳姆就曾在著作《科学是怎样败给迷信的》曾将科普之难总结为三条原因:

其一是传播方式,媒体视效果高于一切,导致科学发现被夸大或是真正有价值的成果被冷落;近期的疫情就是典型,媒体曲解、独立于上下文的解读,就多次引发不必要的恐慌。

其二是内容生产,随着学科发展与分工细化,科学家逐渐退出科普一线;其三是接收端,基础常识的普及以及碎片化的知识,使得“伪科普”有了生存空间。

换句话说,科普的自带的传播属性决定了,成功的科普必然是主体与客体的一次成功合作,链条之上的任意一环都不能出现缺失,这使其本身陷入了一个天然的困境之中。

我们姑且将这一轮的科普内容兴起称作“科普2.0”,此前一度红火的“科普1.0”无疑受困其中。

“飞碟说”就是典型案例。彼时科普内容大多一副扑克脸,起家时赶上优酷土豆合并带来的内容红利,外加《钓鱼岛的前世今生》《2012十大STYLE》等作品紧跟热点后,其随即逐渐走红。

很难说“飞碟说”是不是“凉了”,但从其于 2015 年就已经在“谈”的但至今仍未到位的 B轮融资,和 2016 年一口气砍掉了多个栏目来看,其已经陷入了很长一段时间的停滞期。

事后诸葛亮来看,“飞碟说”的止步不前或许是注定的,从其主创团队就曾在 2015 年接受采访时的观点而言,传播性无疑是被放在第一位的,其视频生产的方法论主要有四点:

“热点、痛点、嗨点、G点。G点是性;痛点很简单,单身是痛点,肥胖是痛点,屌丝这个词是所有痛点的集合……这些都是痛点;嗨点随便举个例子,提到广场舞大家都莫名其妙的兴奋对这个话题,某一段时间的蓝翔也是;热点则不必多说。”

换句话说,对于“飞碟说”团队而言,“科普”或许只是获取流量的手段,而不是目的本身。

翻看其过往视频不难发现,实用主义是其最大特征,随机挑出一些高播放量的看看标题:《如果男人能吃药,床上还戴什么套?》《汉纸,你们那前列腺可容易得癌》都是奔着流量去的。

自媒体时代“标题党”无可厚非,但其内容质量或许也拉了胯。翻看知乎,一位名叫“冬惊”的用户就曾撰文指出被“飞碟说”洗稿,更有不少用户表示,在被一度和谐后其视频质量下滑严重;

如今主要会通过女权话题,碰瓷热点带节奏,形成宗教式的粉丝狂热。

说这么多,并不是故意黑“飞碟说”,公司运作考虑商业变现无可厚非,这是对于投资者和员工负责。以动画外包工作室误打误撞进入科普行业的飞碟说,只是恰好是科普1.0 的一个缩影:

成也流量,败也流量。

02

2.0版本的科普

科学家逐渐重回科普一线

sitemap | 网站地图

免责声明:本站内容均来自网络或网友投稿,如有侵权请联系管理员,我们会第一时间为您处理或者删除侵权内容!谢谢您的合作!

Copyright © 2018 高大上新闻网 All Rights Reserved.

Top